HTML & CSS 優化

主条目： 垃圾索引 、 斗蓬法 、 付費連結 和 連結農場 垃圾索引 （spamdexing）意指透過欺騙技術和濫用搜索演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜索引擎管理員認為任何搜索引擎優化的形式，其目的用來改進網站的頁排名者，都是垃圾索引。然而，隨時間流逝，業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜索引擎排名與流量結果的手段。 因為搜尋引擎以高度自動化的方式運作，網站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認可的手段、方法來促進排名。這些方法經常未被注意，除非搜索引擎雇員親臨該站點並注意到不尋常活動、或在排名算法上的某個小變化導致站點丟失以過去方式取得的高排名。有時某些公司雇用優化 顧問 評估競爭者的站點、和"不道德的" 優化方法向搜尋引擎報告。 當這些不好的垃圾索引被發現時， 搜尋引擎也許會對那些被發現使用不道德的優化手段者採取行動。在2006 年2月，google拿掉了bmw 德國站和ricoh 德國站，因為他們用了這些方法 。 斗蓬法 （cloaking）簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜索引擎看，一個版本給人看。搜索引擎說這種做法是不正規，如發現，該網站會永遠從搜索引擎名單中被剔除 。但是對於如ajax所撰寫的動態網頁，google也有提出名為html snapshot的作法，以方便搜索引擎進行收錄 關鍵字隱密字 （hidden text with keyword stuffing）是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設定關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣，或透過 css hidden attribute （隱密特性） 來達到優化效果。這種做法一旦被google發現，遭遇也會是該網站從google的資料庫中除名 。 橋頁 （doorway pages）也叫門頁，是通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接，而不自動轉向主頁。 付費連結 （paid link）　是利用支付費用方式要求其他網站提供連結至自身網站，藉此偽裝高信任網站來欺騙搜尋引擎，付費連結類型多為錨點文字（anchor text）類型，google的品質方針也明確指出以金錢交換的連結將可能對網站造成負面影響 。 連結農場 （link farm）　是故意在一些低質素，內容跟自己內容無關的網站上取得大量連結，藉以提高排名。.

第一章：搜尋引擎的運作方式 搜尋引擎有兩個主要的功能：抓取與建立索引，以及提供用戶最具關聯的搜尋結果列表。全球的資訊網路如同是大城市的地鐵系統。 每個車站都是一份文件（通常是網頁，但有時是pdf，jpeg，或是其它檔案）。而搜尋引擎需要一種方法去“檢索”整個城市以及尋找各個站點的方法，最好的方法就是使用網頁設計上的”連結”方式（link）。 第二章：與搜尋引擎的互動 seo搜尋引擎最佳化”的市場策略，最重要是讓你的客戶有認同感。一旦掌握目標市場的需求，就更容易行銷並且保留你的客戶。(在網頁設計時必須了解商品性質進行市場策略) 第三章：為何seo搜尋引擎行銷是必要的？ seo搜尋引擎最佳化”最重要的一個任務是讓你的網站容易被用戶和網路蜘蛛了解，雖然搜尋引擎已經變得越來越精密，但仍然無法用人類的角度來看網頁，製作”seo搜尋引擎最佳化”用意是幫助搜尋引擎更容易解讀每個網頁，與分析網頁是否能夠帶給用戶所需要的內容。 第四章：seo搜尋引擎最佳化的基礎開發與設計 (上) 因為目前搜尋引擎無法完全解讀網頁內容，所以網頁設計時需要以搜尋蜘蛛容易索引方式製作。對搜尋引擎來說，它們看到的網頁跟我們並不相同。在這章節中，我們將把重點集中在網站的技術層面上，這樣的網站架構，在搜尋引擎與用戶的眼中才會相似。可以把這個章節分享給程式設計師，前端工程師，和網頁設計師，讓所有參與網站製作的人都有相同知識。 第四章：seo搜尋引擎最佳化的基礎開發與設計 (下) 不管是對用戶體驗還是搜尋引擎，網頁的title標籤一定要盡可能簡單明確的描述整個網頁的內容。基於這個因素，它也是網頁設計時，網站管理者操作seo最重要的部分。只要注意下面幾個重點，你就能在得到不錯的效益。 網站內seo - on-site seo 網頁seo (也可以稱為網站內seo)是指單在網站上執行的優化網站的元素(連結到其它網際網路與其它外部信息，統稱為非網頁seo，)，從自然搜尋上，提高網站搜尋排序並賺取更多有意義的流量，藉由優化網頁內容與html程式碼的網頁來達成。 網頁因素 - on-page factors 以一個網頁的內容來說，為什麼值得目前搜尋的排名結果，是應該依照搜尋者的觀點來看的，當然對於搜尋引擎來說這也是非常重要的，因此，創建優質內容是非常重要的， 什麼是優質內容呢？ 從seo的角度來看，所有好的內容都需要有兩個要點，好的內容必須提供需求，並且是可以被連結的。 標題標籤 - title tag 標題標籤是指定網頁標題的html元素。 標題標籤顯示在搜尋引擎結果頁面（serp）上，做為特定結果的可點擊標題，對可用性，搜尋引擎優化和社交分享非常重要。 網頁的標題標籤是對網頁內容的準確和簡潔的描述。 網頁描述 - meta description meta描述標籤雖然不受搜尋引擎排名的限制，但對於從serp獲得用戶點擊是非常重要的。 這些簡短的描述是網站管理員向搜尋者“廣告”內容的機會，搜尋者有機會確認內容是否相關，是否有包含他們查詢中搜尋的訊息。 alt 描述 在html代碼中使用alt 替代文字，也稱為“alt屬性”，“alt描述”，以及俗稱但技術上不正確的“alt標籤”來描述頁面上圖片img的外觀和功能。 重複內容 - duplicate content 重複的內容是指，相同的內容出現在網際網路上多個地方。 「一個地方」被定義為唯一網址（url），因此如果相同的內容出現在多個網址上，則表示你的網站內容重複。 ssl憑證是什麼?&為什麼ssl憑證很重要呢? ssl憑證是在網頁伺服器(主機)與網頁瀏覽器(客戶端)之間建立一個密碼連結的標準技術，使二者之間可以有可靠聯繫，讓資訊傳送時可以保留私人資訊與內部資訊，ssl憑證是一種企業標準規格，被數百萬個網站使用來保護他們的線上交易與顧客。 你的網站，是不是用seo方式製作? seo網站架構需為html5 + css 製作，並且適當的使用＜h1＞＜h2＜h3＞標籤，才是好的建置方式，也是一切seo的基礎，劣質的架構會造成，0分乘與100分還是0分的窘境。 robots meta 指令 - robots meta directives robots meta 指令（有時也稱為“meta標籤”）是一些程式語法，它們提供網頁爬蟲如何抓取或索引網頁內容的抓取指令，雖然robots. Txt文件指令也可以幫網路爬蟲提供了如何抓取網站的建議，但robots meta指令提供了更為嚴格的，指導網頁爬蟲如何抓取和索引頁面的內容。 schema. Org 結構化資料 - schema. Org structured data schema. Org（通常稱為schema或是schema. Org 結構化資料）是一種特定的標籤（或microdata）詞彙表，你可以將其添加到html中以改進頁面在serp中的表示方式。 http狀態碼 - http status codes http狀態碼是服務器對瀏覽器請求的回應，當你訪問一個網站時，你的瀏覽器發送一個請求到站點的服務器，然後服務器用一個三位數的代碼來回應瀏覽器的請求，這個就是http狀態碼。 網頁速度 - page speed 「網頁速度」通常與「網站速度」相混淆，網站速度實際上是網站頁面瀏覽頁面速度，網頁速度可以用「網頁讀取時間」（在特定網頁上完全顯示內容所需的時間）或「第一個文字的時間來描述（從打開網頁時瀏覽器從網路伺服器讀取第一個文字訊息需要多長時間）。 轉化率優化 - conversion rate optimization 轉化率優化（cro）是增加採取預期行動的網站訪問者的百分比的系統過程，即填寫表格，成為客戶或以其他方式，cro流程涉及了解使用者如何在你的網站上移動，他們採取了什麼行動，以及阻止他們完成目標的原因。 網址、網域、網名 - domains 網址是網站唯一的、人類可讀的網際網路地址，它們由三部分組成：頂級網址（有時稱為擴展網址或網址後綴）、一個網址（或ip地址）和一個可選的子網址。 網址連結 - urls url（全球資源定址器）（更一般地稱為“網址”）指定網際網路上資源（例如網頁）的位置。 該url還指定如何檢索該資源（也稱為“協議”，如http，https，ftp等）。 規範化 - canonicalization (“rel canonical”) canonical標記（又名“rel canonical”）是一種告訴搜尋引擎特定的url代表主網頁與副本的區分方法，使用規範標記可防止由於多個url中出現相同或“重複”內容而導致的問題，實際上canonical標記告訴搜尋引擎，你想在搜尋結果中出現哪個版本的url。 轉址 - redirection 轉址是將一個url跳轉到另一個url的過程。主要有三種轉址：301，302和meta refresh。 歡迎推廣本文，請務必連結(link)本文出處： 新視野網頁設計.

反向連結就像是找別人幫我們的網頁背書 — 別人的網站如果有放上我們網站的連結，就代表對方某種程度上「認同」我們的網站。 我們在撰寫內容文章時，偶爾會放上連結引用、推薦，這就代表作者認為對方的網頁有提供一定價值，可以做為補充資料供讀者參考，才自願加在文章中。 事實上，以演算法的角度來解釋，建立反向連結可以增加網站的「權威」，而且反向連結最好是來自權威較高、主題密切相關的網站。 這些「好的反向連結」，能夠提升網頁的搜尋排名。 例如：運動星球是健身主題的權威，jkl 在自家網站上寫了一篇肌肉按摩槍試用文被運動星球的編輯看到，而且對方也覺得內容不錯、自願引用這篇文章、並且加入了導向原文的連結。 此時，來自運動星球的連結就能傳遞 seo 訊號到 jkl 的網頁，關鍵字排名也很可能因此得到提升。 seo 服務： 網站的 seo 優化牽涉到相關技術層面的知識（例如：html、css、java script 等語法），實際執行的操作難度較高，筆者認為它在整體 seo 排名表現中的重要性佔比相對於「內容」與「反向連結」較低，但不代表這些並不重要。 以下列舉幾項較常見、影響較廣泛技術面 seo 項目： 延伸閱讀： 內容駭客｜seo 入門技巧：從優化標題和調整文字排版開始.

將網站提交到dmoz目錄、 yahoo 目錄、odp目錄一個一些專業目錄網站。 4. 社會化書簽 將網站加入百度搜藏、雅虎收藏、google書簽、 qq 書簽等社會化書簽 站內seo優化的幾個重要因素： 功能變數名稱選擇 選擇功能變數名稱有大量的學問，其重要的一點是儘量選擇包括關鍵詞的 功能變數名稱 。其次查看這個功能變數名稱之前是否有註冊過。如果之前有高質量的站點和它做反向鏈接，那你就受益了；但是也有可能做反向鏈接的都是一些質量不好的站點，那你可能會被搜索引擎不友好一段時間了。 1、用戶接受程度高。優化排名的用戶接受程度是廣告排名的50倍以上； 2、針對性強。對 企業產品 真正感興趣的 潛在客戶 能通過有針對性的“產品關鍵詞”直接訪問到 企業 的相關頁面，更容易達成交易！ 3、一舉多得的效果。 網站優化 可以讓你網站同時在多個搜索引擎上取得很好的效果! 4、成本低。優化後的網站搜索排名屬正常排名，因此我們通過網站優化(搜索引擎優化推廣或seo)使網站進行入搜索結果第一頁，無論每天點擊量在是多少次，都不用支付任何點擊費用! 5、全球最大網路營銷平臺群，覆蓋面廣。調查表明：網站75%的訪問量都來自於搜索引擎的推薦，因此主流搜索引擎( google 、 百度 、 msn 等)是最具 價值 的企業推廣平臺! 1、站點結構分析，擁有一個好的網站結構，除利於排名外，也會讓瀏覽者更容易找到他們想要的 信息 3、網頁代碼優化,動態程度及html/css語法的正確性 4、鏈接正確性檢查 5、網站信息導航優化 6、站點交互性分析 7、相關產品的信息全面性檢查(直接影響您的用戶獲取有用信息) 8、針對不同的產品和 服務 ，進行單網頁優化。 搜索引擎優化(seo)是一個整體過程，從 網站建設 到網站的 運營 ，這個過程都離不了優化策略，每個環節都必須有優化思想。 首先，應該知道什麼是搜索引擎優化(seo)，搜索引擎優化(seo)的目的是什麼? 搜索引擎優化(seo)是指在搜索引擎許可的優化原則下，通過對網站中代碼、鏈接和文字描述的重組優化，以及後期對該優化網站進行合理的反向鏈接操作；最終實現被優化的網站在搜索引擎的檢索結果中得到排名提升。 搜索引擎優化(seo)就是通過對網站功能、網站結構、網頁佈局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好並易於宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網路營銷價值。 搜索引擎優化(seo)設計的含義具體表現在三個方面：對用戶優化、對網路環境(搜索引擎等)優化，以及對 網站運營 維護的優化。 對用戶優化：經過網站的 優化設計 ，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。具體表現是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度儘可能快，網頁佈局合理並且適合保存、列印、轉發，網站信息豐富、有效，有助於用戶產生信任。 對網路環境(搜索引擎等)優化：以通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置，用戶能夠發現有關信息並引起興趣，從而點擊搜索結果並達到網站獲取進一步信息，直至成為真正的 顧客 。對網路環境優化的表現形式是：適合搜索引擎檢索(搜索引擎優化)，便於積累網路營銷網站資源(如 互換鏈接 、互換廣告等)。 對網站運營維護的優化：網站運營人員方便進行網站管理維護(日常信息更新、維護、改版升級)，有利於各種網路 營銷方法 的應用，並且可以積累有價值的網路營銷資源(獲得和管理註冊用戶資源等)。 網站的搜索引擎優化是企業關註的重點之一，在很多場合， 如果談到網站搜索引擎優化問題，現場總是非常熱烈，很多 企業 都希望自己的網站能在搜索引擎自然檢索結果中有好的表現，並且相當比例的網站已經採取了一定程度的優化措施，但根據我的觀察，很多網站在進行優化時似乎不知道重點所在，可能由於自身經驗所限，或者受到一些不負責任的“seo ”影響，往往不從網站基本要素的優化入手，而是希望通過一些簡單的辦法快速達到“優化”的效果。 這個所謂的“效果”實際上只是少數關鍵詞在 google 排名靠前而已。這個現象表明，不少企業受到誤導，以為搜索引擎優化就是提高某些關鍵詞在google檢索結果中的排名的排名。這顯然是進入了搜索引擎優化，或者說是網站優化的誤區。 進入了搜索引擎優化，這樣就造成了網站在迎合搜索引擎， 用戶體驗 下降，內容質量下降，沒有真正的理解搜索引擎優化的本質。為了 外鏈 而購買黑鏈，為了 關鍵詞密度 而堆疊關鍵詞。為了優化而優化，網站的優化第一要考慮的是用戶的體驗，不要刻意的安排，這樣搜索引擎也才不是認為你在為了它而優化，要做到有聲勝無聲，其二就是多整合出高質量的內容，內容才是最終粘住用戶的利器。.

3. PAGE SPEED INSIGHTS

如果你的網頁有過多不必要的元素，會影響你的載入速度，而google在使用者本位的核心價值下，過長的載入等待、過笨重、過時技術的網頁都不會被提升排名，你可以使用前述的 page speed insights 來優化你的網站速度。.

目前已知的影響排名因子有200多項且持續增加中，可歸類成：『網站結構』、『反向連結』、『網站內容』。從重要程度來看，我認為整體結構重要性60%、反向連結20%、文章內容20%。整體結構包含： 單篇文章結構 文章與文章之間連結組成結構 整個網站的結構 結構好絕對是取得高排名的首要條件。 外部連結方面，取得反向連結的方式有很多，例如幫其他網站、媒體寫文章；而我覺得最有用，我最喜歡用的2招是： 製作免費工具讓大家使用 製作infographic技能包、懶人包讓大家取用。 免費工具和免費技能包都是自帶被分享體質的東西，非常容易被轉貼；有人轉貼到facebook、instagram或是官網，你將非常快速能增加反向連結。 內容方面，我認為只要依照『獨特觀點30%＋已知驗證有價值內容70%』的組合即可。 有一派說法是『內容為王』，認為有些網站結構差，用google測速工具pagespeed insights得低分卻可取得高排名，而原因是優質內容。這點我倒不認同，而且在我看來，這是一個取得絕佳高排名、大幅增加網站權威性的好時機；下次遇到排名高但網站老舊又慢的文章，記得寫信通知我來領取這個排名。 下方列出一些簡單優化但非常影響排名的因素。.

Seo 是指利用各種策略，改善網站在搜尋引擎裡不付費的「自然搜尋排名」，與點擊付費的「 google關鍵字廣告 」合在一起，是屬於相輔相成的 搜尋引擎行銷(sem) 手法，本篇排名因素是只針對「自然搜尋排名」的範圍來解釋。 自然搜尋、關鍵字廣告的google搜尋結果頁版位。圖：自製圖片 google搜尋引擎運作 其實是由數百個演算法、機器學習模型一起維持，雖然google沒有一份官方文件列出所有的排名因素，而且 google演算法也時常在變化 ，seo業界猜測可能有多達 200個排名因素 ，有些排名因素已經被google證實，而有些排名因素只是未被證實的迷思，以下所介紹的排名因素只針對市面上比較認可的排名因素。 google排名因素有哪些？google排名因素種類介紹 影響google排名因素有很多，但我們可以大致分類成下面三種： on-page seo排名因素 on-page seo 是指執行seo優化在「網站內部」的排名因素，因爲這方面手法比較容易控制，因此是常先優化的seo排名因素，以下列舉幾個因素。 內容相關性 (relevancy) 網頁內容與 關鍵字研究 結果高度相關性，也就是說網頁所希望排名的關鍵字，需要跟網頁實際上的內容有關聯，並且內容對使用者而言有價值或能解決問題。 標題與h標籤 (title and header tags) 將使用者會搜尋的關鍵字置入到網頁標題、h標籤中，搜尋引擎會根據關鍵字來了解網頁的內容，並且呈現在對應的搜尋結果中。 敘述 (meta description) 敘述在網頁前台不會顯示，但是將使用者會搜尋的關鍵字置入到敘述中，也有助於搜尋引擎理解網頁內容，雖然 google否認敘述是排名因素 ，但是搜尋引擎會擷取敘述，並呈現到搜尋結果中，影響搜尋的點擊率。 標題、敘述呈現在google搜尋結果頁。圖：自製圖片 圖片alt優化 (image alt text) 優化圖片alt 可以幫助搜尋引擎理解圖片的內容，在網站圖片無法顯示的時候也可以提示使用者，圖片alt要簡潔有力說明圖片內容，處理得好能提升圖片搜尋的排名。 網址連結結構 (url structure) 保持簡單的網址結構 能幫助搜尋引擎、使用者了解網頁內容，網址過長、有特殊符號會妨礙搜尋引擎、瀏覽器讀取網址，所以建議使用小寫英文字，避免用中文字、大寫英文、參數作為網址，且網址階層控制在3-5層，符合seo結構的網址能同時 off-page seo排名因素 off-page seo是指進行seo優化「網站外部」的排名因素，通常是需要向外與其他網站建立關係、聯絡，增加 網站權重 ，取得更大的seo優勢。 社群訊號 (social signals) 社群訊號 是指網站與各種社群平台的連結，多多利用社群分享內容，不僅可以導流量到網站內，也能增加網頁分數。 反向連結 (backlinks) 反向連結是網頁連結之間的「推薦機制」，當一個網頁被質量越高、越多的網頁連結到，google搜尋引擎會傾向這個網頁更優秀，值得擁有更好的排名，同時為了防止這個連結推薦機制被有心人濫用，google推出 企鵝演算法(google penguin) 偵測刻意操作排名的連結。 反向連結示意圖。圖：backlinko technical seo排名因素 technical seo是指技術性seo優化，通常著重於網站整體的體質，包含網站架構、速度、使用者體驗等方面，良好的網站體質對搜尋引擎排序網頁排名過程會有更正面的影響。 網站安全性 (超文字安全傳輸協定https) 網站安全性是google非常重視的面向，https加密功能在 2014年被納入搜尋排名因素 ，但如果你原本就有http網址，在裝 ssl(安全通訊協定) 、tls(傳輸層安全性協定)前要記得設定301轉址、提交新sitemap給google。 網站與網頁速度 (site and page speed) 網頁速度絕對是重要的排名因素，如果網站內網頁速度過慢，使用者便不會想留下，進而給google訊號降低網頁排名，檢查網頁速度可以使用google pagespeed insights 或 gtmetrix 。 行動裝置可用性 (mobile-friendliness) google從2021年起 優先採用行動版 作為索引與排名依據，加上使用行動裝置的使用者越來越多，確保 行動裝置可用性 成為攻佔排名重要因素。 網站核心指標 (core web vitals) google在2021年引進 網站三大核心指標 ，分別是最大內容繪製(lcp)、首次輸入延遲時間(fid)、累計版面配置位移(cls)，透過google pagespeed insights 可以檢查網站有沒有符合三項指標，優化核心指標改善使用者體驗，同時可以提升排名。 core web vitals網站核心指標。圖：google developers blog 內部連結 (internal links) 如果一個網站能透過網站內部的連結互相串聯網頁，搜尋引擎就能更好的解讀整體網站結構，並更快找到重要的頁面、內容，規劃良好的內部連結策略自然能增加排名機率。.

提供優質且實用的內容 什麼樣的內容算是優質且充實的？我們會說他必須符合使用者搜尋意圖。 當你打算產出一篇文章前，可以先問問自己下面這些問題： 使用者會用什麼關鍵字搜尋？ 使用者搜尋這個關鍵字，是希望得到什麼資訊或解答？ 除了焦點關鍵字，還有哪些字是使用者可能會搜尋的？ 根據上面這三個問題，你可以先思考自己會怎麼回答。如果是希望找資料或閱讀產品知識，那麼內容就必須提供詳細且完整的資訊；但如果使用者是希望購買商品，那麼一定要記得做好call to action。 自然加入內外部連結 前面我們有提到，內外部連結是網站排名很重要的一個評分項目，但是 google 希望你是自然運用這些連結而非刻意。 因此，你除了可以在文章內容中適度加入能提供有用資訊的外部網站，或者是補充內容性質的內部網站外，也可以透過網路論壇、自媒體等方式分享自己撰寫的文章。 定期更新內容 使用者喜歡追求最新資訊，google 爬蟲也不例外，這可以分成兩部分來說明： 文章時效性：例如今年是 2022 年，如果你的文章還寫著 2020、2019 甚至更早之前，除非是新聞回顧，否則會有誰想看過時的內容？ 文章發布頻率：你的網站是一周發布一篇文章、一周多篇，還是好幾個月想到才發布一次呢？無論頻率如何，但你一定要讓 google 知道這個網站還有持續在運作和更新，這樣搜尋引擎才會把你視為一個有定期更新內容的網站。 使用 https 加密傳輸 google 曾經在自家部落格中表明 https 是影響排名的重要因素之一，為什麼呢？因為這是一個高度依賴網路的世代，同時也造就有心人士盜取個資的心思，而 https 加密傳輸可以防止資料被公開傳送，同時也能加強網路資訊安全。 雖然現在供應商仍會提供 http 這種沒有 ssl 的網域，而 ssl 基本上也都要額外付費取得，但是這是必買的配備之一，千萬不要為了省錢，讓自家網站的安全性不足，因而無法有好的排名。 網站載入速度 網站載入速度是使用者體驗一項重要指標，根據研究，當使用者點入一個網站結果超過 3 秒都還沒載入任何畫面時，有 80% 以上的人都會直接離開。 換句話說，因為跳出率高，不論是什麼原因， google 都會判斷這可能不是使用者需要的內容，因而降低你的排名；而你，可能還不明白為什麼網站排名不高呢！ 你可以透過 google 開發的 page speed insights 測試網站速度，無論是調整網站圖片大小，或者是更換一台更好的主機，你都一定要正視網路速度這件事喔！ 最後，影響使用者體驗最深的，還是網頁設計的部分了。網頁設計可以分成幾個方面來探討： 裝置相容性：你的網站是否可以順利的在電腦、平板或手機上瀏覽呢？不同尺寸的裝置，需要置入的元素和排版都不相同，尤其 google 這幾年非常重視手機用戶的使用者體驗，所以 rwd 一定要做好！ 網站排版與易讀性：設計網頁時， ui 跟 ux 是你必須一併考慮的部分，字體顏色、大小、畫面視覺呈現、功能操作等都很重要。.

*網站完成後請上 pagespeed insights 測試你的網站速度，盡量做到用手機和電腦瀏覽介面，評分都有綠色，對網站seo會更有幫助（100分的網站幾乎不存在，不過只要有綠色，就能夠符合搜尋排名到第一頁的標準）.

What Is SEO / Search Engine Optimization?

Seo搜尋引擎優化（search engine optimization,縮寫seo），一種透過了解搜尋引擎演算運作規則加以優化網站，以利提高網站在搜尋特定關鍵字時的排名方式，進而達到提高網站流量、品牌曝光、增加轉換、蒐集使用者資訊等目標，藉此提高行銷成效。 搜尋引擎包含google、yahoo、bing、baidu、yandex、naver等，而google為全世界使用率最高的搜尋引擎，在台灣的市佔率更高達92%。seo大致分為兩個部分，其一為『工程技術technical seo』，另一部分為『內容行銷content seo』。 工程技術technical seo主要溝通對象為google，google爬蟲可能無法了解網站全部內容，以及需要網站文章以外的更多資訊，所以需要工程師撰寫或修改程式碼，甚至調整網站架構，以提供google爬蟲更完整正確的資訊，例如sitemap、ssl、301轉址、robots等。 內容行銷content marketing seo主要的溝通對象為使用者，透過關鍵字研究找出熱門話題、使用者想了解的資訊，透過優化title/description加強關鍵字搜尋結果排名，而文案內容是否足夠精彩吸引目光，也是重點之一，能增加使用者的停留時間。.

To understand the value of seo, let's break our definition into three parts: organic search results: the unpaid listings on a search engine results page (serp) that the search engine has determined are most relevant to the user’s query. Ads (in this context, ppc or pay-per-click ads ) make up a significant portion of many serps. Organic search results are distinct from these ads in that they are positioned based on the search engine’s organic ranking algorithms rather than advertiser bids. You can’t pay for your page to rank higher in organic search results. Quality of organic traffic: how relevant the user and their search query are to the content that exists on your website.

Seo（search engine optimization，搜尋引擎優化）已成為行銷顯學，在現今的數位行銷中，成為網站優化的基礎、必要策略，執行上更是場長久戰，初期需不斷的投入、優化，後期才能坐擁巨大效益。 而透過 seo 工具的輔助與分析，能為品牌網站檢測體質、追蹤成效、診斷問題，並從數據報表洞察出優化突破點，以此幫助獲得更好的排名，更快增加曝光與流量，最後成功製造更多轉換機會，seo 工具才能真正發揮出價值。下面將從三個面向介紹幾個常見的 seo 工具：關鍵字、網站優化、反向連結，讓你能針對性的解決 seo 優化問題。.

As a companion to our periodic table of seo factors, search engine land's guide to seo walks you through the fundamentals of optimizing for search so you can develop a solid strategy to drive organic traffic to your site. In the guide below, we explain these factors in more depth, and highlight tactical tips from experts on search engine optimization that will help your website get more visitors from organic search.

所以 seo 到底是什麼？簡單來說就是「根據搜尋引擎演算法進行網站架構與內容的優化，提升搜尋引擎結果排名。」 seo 英文全名「search engine optimization」，即搜尋引擎優化或 搜尋引擎最佳化 ，透過讓網站關鍵字搜尋排名提升，獲取長期免費自然搜尋流量的網路行銷手法。搜尋引擎除了大家熟知的 google，像 microsoft bing、safari、duckduckgo、baidu 等不同公司所推出的搜尋引擎也包括在內。google 為目前大眾最常使用的搜尋工具，更在 2022 年達到全球約 94 %市佔率， 因此 google seo 操作即成為操作主流，也成為各品牌百家爭鳴之地，品牌要如何搶佔首頁排名，更成了一門學問。 圖：數據資料顯示 google 全球市占率在 2022 年時已達約 94%.

2. 站內優化  On-Page SEO

第三步則是最重要的，當頁面成功被google爬取，且也建立了索引之後，google就會以他們自行開法且定期更新的演算法給予這個頁面排名。google曾發表過的排名因素多達200個，但這些排名信號都離不開seo三大優化標的：技術優化（technical seo）、站內優化（on-page seo）、站外優化（off-page seo），下面會再詳述seo優化的具體執行事項。.

是一種透過自然排序的方式增加網頁能見度。透過研究搜尋引擎的演算法規則來調整、優化網站，以提高網站在目標關鍵字搜尋結果頁面排名的方式。 seo所涵蓋的兩大範圍，包含了站內優化（on-page seo）和站外優化（off-page seo），也是俗稱的白帽seo操作。透過良好的內容、程式碼甚至是使用者體驗，讓google與使用者青睞我們的網站！.

誠如以上所說，seo 包含許多操作技巧，不過如果你想快速提升自然搜尋排名，可能會被許多傳言吸引而落入作弊手法，也就是俗稱的黑帽 seo。這種類型的做法只關注搜尋引擎的漏洞，根本不以人為本。 搜尋引擎優化並不是為了單純討好搜尋引擎而存在，所以有一些方法可能短期有效，實際上卻是違反 google 的遊戲規則。最終，這種操作方法不會帶來長久效益，被發現後搜尋排名會掉得非常快，甚至影響未來發展的機會，或者有排名卻沒有正向的行銷效益。 相對地，正規做法稱之為白帽 seo，這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式。對 seo 有了正確理解之後，我再來說說搜尋引擎最佳化所涵蓋的3大優化重點。 ・技術優化（technical seo） 技術優化顧名思義與網站技術和功能有關，也是奠定 seo 的核心，像是網址結構、網站地圖、meta、代碼簡化、行動版…等等，這可以確保搜尋引擎可以毫無問題地對網站進行爬取和收錄。雖然搜尋引擎越來越先進，但不代表技術優化變得完全不重要了。 ・站內優化（on-page seo） 站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素，例如：標題、內容、圖片、用戶體驗…等，用於網站和內容的相關原則都屬於這個範疇，目的是使網站其對搜尋引擎更加友好。 ・站外優化（off-page seo） 站外優化是指網站之外，但仍然會影響其整體 seo 的做法，例如：社群媒體、外部反向連結、品牌提及…優化與經營我的商家也屬於這個範疇。站外優化也能使網站獲得更多推薦流量，以及在搜尋結果頁中有更高的排名。 以下我會再針對上述的 3 大操作重點進行介紹，雖然這無法包含我所有執行的層面與細節，但假設你還沒開始執行 seo，這可能夠你忙的了。而且對於優化某些產業或關鍵字，其實也足夠你用來超越對手了，因為很多人都還沒開始執行。.

對於使用者有了基礎的認知，並掌握了搜尋引擎的變化及趨勢後，最後我們得回歸到我們自己本身——「網站本身的優化」。 (1) 網站內 seo (on-site seo、on-page seo) 好的網站內 seo 需要關注如何呈現出令一目了然且與使用者搜尋意圖相關的內容，也就是「網站能讓人快速找到自己所需且有價值的資訊」，與網站內 seo 相關的事項包含： 網站內容及關鍵字 (keyword) 布局 網站的內容除了需符合使用者搜尋意圖以外，做好關鍵字的調查及布局也非常重要，在服務顧客的過程中，awoo 常會建議客戶需要關注 長尾關鍵字的應用 ，例如可以 使用  awoo 的工具：「天下無狗」找尋相關及延伸關鍵字 ，了解使用者的搜尋意圖，並時時更新關鍵字的規劃，才能避免較為熱門的關鍵字競爭費用較高、效率不彰的問題。 此外，在網站中規劃內容及關鍵字時，需要注意重複性內容的出現，尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時，反而會導致網站 關鍵字權重分散 (keyword canabalization) 問題 ，也可能會讓搜尋引擎誤判你的網站分數，儘管 google 也說過不會直接懲罰擁有重複性內容的網站，但透過 canonical 標籤解決 ，能避免重複性內容所導致的 seo 排名分散 問題，才不會降低網站排名喔！ 藉由了解長尾關鍵字並加入 seo 及 sem 的行銷策略中，並排除重複性內容帶來的負面影響，能挖掘出未經探索的行銷戰場，將潛在的流量近一步引入網站中。此外，建立好的網站架構也很重要： 網站標題 (title) 及網站描述 (description) 網站的標題會顯示在搜尋結果頁中，就如同我們的名字一樣，沒有名字無法稱呼、甚至無法從中知道這個網站所代表的意義。 再者，網站敘述 (description) 與標題的作用相輔相成，在搜尋時，好的描述能讓使用者直接抓著網站的核心價值，同時，也能讓搜尋引擎知道網站的存在意義。利用短短的 130~160 字元（65~80個中文字）闡述網站價值，配合關鍵字的使用，就可以清楚地告訴大家你的網站內容！ 網站的網址(url) 另一個能快速判斷網站內容的來源就是網址 (uniform resource locator)，清楚、直觀的網址能讓使用者快速了解網頁內容，如 awoo 部落格網址為： https://www. Awoo. Com. Tw/blog/ 即使不確定 awoo 是誰，也能從 blog 知道這是一個部落格網站。 google 的官方 seo 入門指南 也提到網址的重要性，好的網址不僅能創造較佳的使用者搜尋體驗，也能獲取較好的排名結果。 創造安全的網路使用環境也是 google 期許的，例如建立 https 網址，且 google 也公開聲明過加密的網址能獲得更好的排名，帶來更多的流量，如果你的網站沒有提供相關資訊，會被  chrome 標示為不安全，資訊的防護及隱私的保護，絕對是未來的趨勢。 圖片敘述 如果在圖片敘述中提供較完整地描述，搜尋引擎可能就會認為這張圖片能充分解決使用者搜尋的問題，並給予較好的排名位置，而由於爬蟲無法了解圖片的內容，所以我們可以在圖片中加入 alt屬性描述圖片的內容，讓爬蟲也能了解圖片中的資訊，幫助網站建立起全面的 seo 規劃。 使用正確的 、 標題 正確的使用不同標題標記可以讓讀者及搜尋引擎都迅速了解文章的重點及內容，而一篇文章只有一個標題 (h1 標籤)，不同段落的子標題則可以使用 h2 標籤註記，且記得，一篇文章中也不要採用太多的標題註記，那樣反而會讓看的人霧煞煞喔！ 推薦閱讀： http網站紅色警戒，google提升資訊安全基本線如何影響 seo 與數位行銷？ (2) 網站外 seo (off-site seo、off-page seo) 網站外 seo 關注的方向為：「你的網站能擁有多少可靠與值得信賴的連結、平台或分享管道為其背書」，搜尋引擎會透過連結的品質及數量等評估是讓你的網站權重加分或減分，所以 連結管理及建立 (link building) 可以說是一個網站排名的關鍵，在前面的內容已有說明連結的種類與須注意的事項，由於目前搜尋引擎演算法已經可以較精準地判斷連結的可信賴程度，所以許多拙劣的黑帽 seo手法只會影響網站權重，無益於網站的經營與發展。而常見與 seo 相關的連結有這幾種： 外部連結 (external links)：指其他網站指向自己網站的連結。 在 google 更新企鵝演算法後，網站內容中存在假連結容易被認為是扣分的項目，而好的外部連結就像你網站的盟友一樣，google認定如果有不少相關的連結指向你的網站，代表你的網站足以信任，能成為使用者搜尋的可靠來源，因此會給你的網站更高的排名。 而常常被提到的反向連結 (backlink) 其實是一種一相對性的概念，就好比 awoo 的網站針對 seo 的定義連結到維基百科，那對維基百科來說 awoo 便提供了反向連結，連到維基百科的頁面。.

How can I learn SEO?

If you've been reading our starter guide to seo and found yourself confused by some of the terms you've seen, no worries! we know learning all the ins and outs of seo vocabulary and jargon can feel like learning another language. To help you get a handle on all the new terms we're throwing at you, we've compiled a chapter-by-chapter seo glossary with definitions and helpful links. You might want to bookmark this page for future reference!.

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